Чем проще - тем лучше
Для индустрии красоты, где правили сложные составы и дизайнерские флаконы, концепция The Ordinary выглядела, мягко говоря, странно: аптечные лаконичные упаковки, а составы — как с урока химии для девятого класса. Прошло всего несколько лет, и The Ordinary начали подражать уже крупные игроки рынка. И все это сделал человек, максимально далекий от бьюти, — канадский программист Брэндон Труакс.
В 2013 году выпускник факультета компьютерных наук Университета Уотерлу Брэндон Труакс основал компанию Deciem. Один из популярных брендов компании — косметика The Ordinary — занимает 70% бизнеса. В 2018 году продажи компании достигли $300 млн, учитывая, что она производит бюджетные продукты.
Рабочий состав
Имея в составе именно рабочую концентрацию активных компонентов, весь ассортимент товара канадского бренда The Ordinary в той или иной мере состоит из ингредиентов в виде гликолевой и гиалуроновой кислоты, пептидов, витамина B5, различных антиоксидантов, ниацинамида, ретиноидов и т. д.
Буквально сразу заметный результат косметика The Ordinary даст, если подобрать ее правильно, исходя из:
- ваших потребностей — от первых признаков старения, для сужения пор, от угревой сыпи и черных точек, против пигментации, для пилинга и очищения, против воспалений и т. д.;
- типа кожи — жирная, нормальная, чувствительная, проблемная, сухая, комбинированная.
